Πολύ μού άρεσαν αυτά που είδα αυτή την εβδομάδα που διανύουμε από τον Γιώργο Λάνθιμο. Από τη μία, παρουσιάζει μία από τις πιο αλλόκοτα σκοτεινές και κινηματογραφικά σοβαρές διαφημίσεις που έχουν υπάρξει ποτέ στο Super Bowl και από την άλλη, κάνει μια πράξη καθαρά πολιτική, με προσωπική του πρωτοβουλία να κλείσει αίθουσες στο Λος Άντζελες και τη Νέα Υόρκη για να προβληθεί η ταινία The Voice of Hind Rajab.
Η διαφήμιση για την εταιρεία Squarespace, που γυρίστηκε για το Super Bowl, είναι σαν χαμένη ταινία από ένα παράλληλο σύμπαν. Το teaser του Unavailable -ασπρόμαυρο, αναλογικό, σχεδόν απειλητικό- δείχνει την Emma Stone λαχανιασμένη, με δάκρυα στα μάτια, εγκλωβισμένη σε μια ντελιριακή συναισθηματική κατάσταση. Η κάμερα απομακρύνεται, ένα μυστηριώδες κτίριο στέκει μόνο του πάνω σε ένα νησί και κάπου εκεί καταλαβαίνεις φυσικά ότι βλέπεις Λάνθιμο.
Η πλήρης εκδοχή (30 δευτερόλεπτα για το game day και 90 δευτερόλεπτα longform) προβάλλεται ανάμεσα στο πρώτο και το δεύτερο quarter του Super Bowl και νομίζω ότι ίσως είναι το πιο «αντι-Super Bowl» πράγμα που θα δει ποτέ αυτό το κοινό.
Το concept είναι σχεδόν γελοία απλό, η Emma Stone προσπαθεί να κατοχυρώσει το emmastone.com και είναι ήδη πιασμένο. Από εκεί και πέρα, ο Λάνθιμος κάνει αυτό που ξέρει καλύτερα, μετατρέπει το λειτουργικό σε υπαρξιακό. Το domain δεν είναι απλώς μια διεύθυνση, είναι ταυτότητα και ιδιοκτησία του εαυτού και μπορεί να σου το πάρουν χωρίς να το καταλάβεις. Όπως το έθεσε ο David Lee, ο chief brand & creative officer της Squarespace: «Η Emma Stone δεν είχε το emmastone.com. Αυτή είναι η πραγματική ιστορία πίσω από όλα». Αυτό το καθημερινό, σχεδόν αστείο starting point γίνεται, στα χέρια του Λάνθιμου, κινηματογραφική απειλή.
Η διαφήμιση γυρίστηκε στο Λονδίνο σε ασπρόμαυρο αναλογικό φιλμ, με σπάνιο film stock που απαιτούσε τεράστια ποσότητα φωτός και το πλατό, σύμφωνα με τον group creative director της Squarespace, Mathieu Zarbatany, ήταν εκτυφλωτικό. Το σκηνικό κατασκευάστηκε ολόκληρο μέσα σε 12 μέρες. Με τέσσερις τοίχους, ταβάνι και λειτουργικό τζάκι, όλα σε πραγματική κλίμακα για μπορεί να κινηθεί η κάμερα παντού, χωρίς ψηφιακές προσθήκες. Στη μουσική, ο Jerskin Fendrix, μόνιμος συνεργάτης του Λάνθιμου, χτίζει ένα avant-garde υπόστρωμα που σου παγώνει το στομάχι.
Δεν είναι τυχαίο που η διαφήμιση γράφτηκε εξαρχής για την Emma Stone. Όπως λέει ο Zarbatany: «Ελάχιστοι θα μπορούσαν να αποδώσουν τέτοια ένταση, ευαλωτότητα και απόγνωση χωρίς να γίνει gimmick». Αυτή η διαφήμιση είναι συνέχεια μιας κοινής γλώσσας ανάμεσα στον Λάνθιμο και τη Stone.
Και κάπου εδώ έρχεται το δεύτερο χτύπημα, το πιο αθόρυβο και το πιο ουσιαστικό. Ο Λάνθιμος δεν περιορίζεται στο brand world αλλά παίρνει θέση και προσκαλεί το κοινό σε ειδικές προβολές της ταινίας The Voice of Hind Rajab, της Kaouther Ben Hania, μιας ταινίας που αποτυπώνει τη φρίκη του κόσμου μας σήμερα, αλλά και την τελευταία σπίθα ανθρωπιάς μέσα στην απόλυτη αποστέρηση.
Η ταινία έχει ήδη αποσπάσει διεθνείς διακρίσεις και υποψηφιότητες. Σε περίπτωση που βρίσκεστε στη Νέα Υόρκη ή στο Λος Άντζελες αυτές τις μέρες, μπορείτε να διεκδικήστε το εισιτήριό σας στο: bit.ly/hind-yorgoslanthimos
Αν κάτι λέει αυτή η εβδομάδα για τον Γιώργο Λάνθιμο, είναι ότι ο ίδιος βρίσκεται σε μια φάση απόλυτου ελέγχου του μέσου του. Μπορεί να κάνει μια διαφήμιση για domain registration και να τη μετατρέψει σε υπαρξιακό θρίλερ και την ίδια στιγμή, να χρησιμοποιεί το όνομά του για να ανοίξει αίθουσες σε μια ταινία που μιλά για τον κόσμο όπως δεν θέλουμε να τον κοιτάμε.