Πώς δύο Μουντιάλ διαμόρφωσαν την ποπ κουλτούρα παγκοσμίως

Μέχρι το καλοκαίρι του 1970, οι φιγούρες των ποδοσφαιριστών στις ασπρόμαυρες τηλεοράσεις έμοιαζαν με θαμπά, κινούμενα σκίτσα. Όλα άλλαξαν στο Μεξικό. Η έλευση της έγχρωμης δορυφορικής μετάδοσης, σε συνδυασμό με το πρωτοφανές, μαζικό ενδιαφέρον του πλανήτη, γέννησε κάτι εντελώς νέο: τον πρώτο ποδοσφαιριστή-superstar με τον απόλυτο, pop ορισμό του όρου. Τον Πελέ. Για πρώτη φορά, ένας αθλητής απέκτησε το status, τη λάμψη και την επίδραση των μεγάλων ηθοποιών του Hollywood και των rock stars της εποχής.

Αυτή η νέα pop διάσταση δεν άργησε να μετουσιωθεί σε χρήμα και lifestyle. Ο Πελέ έγινε ο πρώτος που εξαργύρωσε τη λάμψη του, εισπράττοντας ένα μυθικό -για την εποχή- ποσό από την Puma για να φορέσει τα παπούτσια της. Η στιγμή που ο Βραζιλιάνος γονάτισε στο κέντρο του γηπέδου και άρχισε να δένει σχολαστικά τα κορδόνια του, καθηλώνοντας τις κάμερες πάνω στο σήμα της γερμανικής φίρμας, έμεινε στην ιστορία ως το πρώτο και πιο πετυχημένο ambush marketing στην ιστορία του αθλητισμού.

Παράλληλα, μέσα από αυτό το νέο, έγχρωμο κάδρο, το έντονο κίτρινο της φανέλας της Βραζιλίας έγινε αμέσως οικείο, δεμένο ιδανικά με το πράσινο του σορτς. Ήταν ένας συνδυασμός γεμάτος ενέργεια, που μαγνήτιζε το βλέμμα. Όμως, αυτό που αποδείχθηκε ακόμα πιο γοητευτικό στο μάτι και μετουσιώθηκε αστραπιαία σε ένα παγκόσμιο street style φαινόμενο, δεν ήταν οι εμφανίσεις των αγώνων. Ήταν οι αθλητικές φόρμες (tracksuits) που φορούσαν οι παίκτες κατά την προετοιμασία τους πριν από τα ματς.

Διαβάστε και δείτε περισσότερα στο klik.gr

Η σειρά του Netflix, Το τρίτο αστέρι, εξιστορεί την πορεία της Βραζιλίας στο Μουντιάλ του ΜεξικούΑπό το τζόκινγκ του Πελέ και τη ζακέτα του Μπεκενμπάουερ, στο ζόγκα μπουνίτο σε ένα αεροδρόμιο, δύο Μουντιάλ έγιναν τα απόλυτα trend setters.