Κάποτε η είδηση ότι ο Πρόεδρος των Ηνωμένων Πολιτειών έκανε μια δήλωση, ήταν πραγματικά… είδηση. Σήμερα η είδηση (και το αστείο της ημέρας) είναι ότι ο Donald Trump έκανε άλλη μία ανάρτηση. Και άλλη μία. Και άλλη μία. Και άλλη μία. Κάπου στις σαράντα τόσες σταμάτησε το μέτρημα. Μέσα σε περίπου έξι ώρες δημοσίευσε δεκάδες αναρτήσεις στο Truth Social, από memes και AI εικόνες μέχρι πολιτικές επιθέσεις και συνθήματα.
Δεν είναι η πρώτη φορά που μετατρέπει τα social media σε προσωπική σκηνή, αλλά αυτή τη φορά ο όγκος των δημοσιεύσεων έκανε ακόμη και τους πιο συνηθισμένους παρατηρητές να αναρωτηθούν αν τελικά αυτό συνιστά πολιτική στρατηγική, επικοινωνιακή εμμονή ή τον τρόπο με τον οποίο επιλέγει να κυριαρχεί στον δημόσιο διάλογο διαρκώς (ή αν απλώς απασφάλησε).
Το Truth Social μετατράπηκε σε προσωπικό του ημερολόγιο, πίνακα ανακοινώσεων, fan page, meme account και πολιτικό γραφείο ταυτόχρονα. Αν κάποιος άνοιγε την πλατφόρμα εκείνη τη στιγμή, θα νόμιζε ότι δεν υπάρχει άλλος άνθρωπος στον πλανήτη που να έχει πρόσβαση στο κουμπί Post. Πραγματικά.
Το feed ήταν ένα μικρό ταξίδι μέσα στο μυαλό του Trump. Μία AI εικόνα εδώ. Ένα meme παρακάτω. Μια φωτογραφία που τον παρουσίαζε σχεδόν σαν μυθικό ήρωα και σωτήρα της Αμερικής, αετοί, δραματικοί ουρανοί, υπερπατριωτικά μηνύματα, η γνώριμη αισθητική που κάνει την αμερικανική πολιτική να μοιάζει όλο και περισσότερο με αφίσα ταινίας δράσης, αναδημοσιεύσεις υποστηρικτών που τον αποθεώνουν, επιθέσεις σε Δημοκρατικούς, επιθέσεις στα ΜΜΕ, επιθέσεις σε δικαστές, επιθέσεις σχεδόν σε οτιδήποτε δεν του αρέσει.
Υπήρχαν αναρτήσεις που θύμιζαν προεκλογική καμπάνια, άλλες που έμοιαζαν με διαφημιστικό φυλλάδιο, άλλες που θα ταίριαζαν περισσότερο σε λογαριασμό Facebook του θείου μου που ανακάλυψε τα AI image generators και αποφάσισε ότι κάθε ιδέα του πρέπει να γίνει φωτορεαλιστική αφίσα. Το πιο εντυπωσιακό όμως δεν ήταν το περιεχόμενο. Ήταν ο ρυθμός. Δεν έμοιαζε να υπάρχει παύση, κάθε λίγα λεπτά εμφανιζόταν και κάτι καινούργιο. Και παντού το teasing με το καπέλο του, ότι θα ξαναγίνει πρόεδρος το 2028 (θέλετε δεν θέλετε).
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Πολλοί πιστεύουν ότι ο Trump χρησιμοποιεί τα social media για να επικοινωνήσει, αλλά απ’ ότι φαίνεται, στην πραγματικότητα τα χρησιμοποιεί για να καταλάβει χώρο. Όχι απαραίτητα με ουσία, αλλά με όγκο. Όσο περισσότερο εμφανίζεται, τόσο περισσότερο αναγκάζονται όλοι οι υπόλοιποι να αντιδράσουν. Δημοσιογράφοι, πολιτικοί αντίπαλοι, τηλεοπτικά πάνελ και χρήστες των social media αφιερώνουν χρόνο όχι επειδή κάθε ανάρτηση είναι σημαντική, αλλά επειδή είναι αδύνατο να αγνοήσεις έναν άνθρωπο που κάνει σαράντα και πλέον αναρτήσεις μέσα σε ένα πρωινό.
Είναι η λογική του doomscrolling εφαρμοσμένη στην πολιτική. Δεν χρειάζεται να σε πείσει, αρκεί να σε κουράσει τόσο ώστε να ασχολείσαι μόνο μαζί του. Ο Trump δημοσιεύει ασταμάτητα και ολόκληρος ο δημόσιος διάλογος έχει πλέον προσαρμοστεί σε αυτόν τον ρυθμό. Αντί να περιμένουμε μια ομιλία ή μια συνέντευξη Τύπου, περιμένουμε το επόμενο post. Και το επόμενο. Και το επόμενο.
